【アートの力】BENETTONのポスターを見てアートと人権問題を感じよう

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　こんにちは！

　今日はBENETTONというイタリアの老舗ファッションブランドの広告ポスターが「人権問題、平和問題、環境問題」などを扱っていてとても興味深かったのでゆるくご紹介していきたいとおもいます。

BENETTONとは？

　正式名称、UNITED COLORS OF BENETTON イタリア発のファッションブランドである。

　1965年に、トレヴィーゾでルチアーノ・ベネトン（英語版）により創業された。当時のセーターといえば、地味な色のものばかりであったが、ルチアーノの妹、ジュリアーナ・ベネトンが作ったカラフルなセーターをヒントに得たことがきっかけとされる。現在のベネトンの特徴とされているカラフルな色遣いは、第二次世界大戦直後の暗い世界から早く脱却したいというルチアーノの強い思いが強く込められていたといわれる。2015年時点で世界60か国で展開する「ユナイテッド・カラーズ・オブ・ベネトン」 (UNITED COLORS OF BENETTON) を筆頭に、「SISLEY」や「プレイライフ」「Killer Loop」などの服飾ブランドを展開する。

引用～Wikipediaより

Amazon.co.jp： ベネトンの世紀: ジョナサン・マントル, 里美, 今野: 本

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1984年から始まるラディカルな広告戦略

「広告はまやかしの幸福を描くのではなく、企業の社会的姿勢を示すものであるべきだ」

　アートディレクター、オリビエロ・トスカーニは「広告はまやかしの幸福を描くのではなく、企業の社会的姿勢を示すものであるべきだ」との考えから、人類共通の問題をテーマに　人種差別、戦争、エイズ、人権問題、環境破壊、難民や虐待、死刑制度など 一これまでタブーとされてきたものを一枚の写真におさめ、世の中へ問題提起をしています。

　特徴として、白人、黒人、黄色人種…様々な人種の人々が一緒に写っているものが多いです。アパルトヘイト（白人と非白人を差別する人種隔離政策）下のアフリカで黒人差別反対の広告を掲げた信念はあっぱれです。

　商品としては、子供向けから大人向けまであり、カジュアルでちょっと高めのユニクロのような立ち位置でしょうか。

対立する各国のトップがなんとキスをして和解？

　物議を醸しだした、カンヌ国際クリエイティブフェスティバルで部門グランプリを受賞した作品

　見てください。対立していたり立場が違う指導者同士がキスしています。

　この「NO　HATE」をテーマにした一連のポスターは「カンヌ国際クリエイティブフェスティバル2012」においてプレス部門のグランプリを受賞しました。

　ありえない？そう、実はこれらは合成写真なのです。

　ヨーロッパの繁華街の路面店にデカデカと飾られたこれらの広告はどれだけ意外性というインパクトを与えたのでしょう。実にエスプリが効いていると思いませんか。

　ベネトングループの会長アレッサンドロ・ベネトンは「UNHATEキャンペーンで、私達は相互理解を通じて、憎しみ合う文化を乗り越える必要性について世界にメッセージを送りつけたかった。」とコメントを述べました。

①ローマ教皇×イスラム教指導者のアフマド・アッ＝タイイブ師

②アメリカのバラク・オバマ元大統領×中華人民共和国の胡錦濤国家主席

③イスラエルのベンヤミン・ネタニヤフ首相×パレスチナのマフムード・アッバース自治政府議長

④フランスの二コラ・サルコジ大統領×ドイツのアンゲラ・メルケル首相

女性への暴力撤廃を訴える

　静かに、でも力強く微笑む女性に向かって「花びら」を投げつける4人の男性…。これは「国連女性に対する暴力撤廃の国際デー」の為にBENETTONによって打ち出されたシンボルイメージです。

　一方的に投げつけられる目の前が見えなくなるほどのおびただしい「花びら」。これらが象徴するものとは何でしょう？国際デーへの祝福なのか、それとも女性が受け続けてきた無数の暴力なのでしょうか？

BENETTON史上最も有名な広告とは

Bosnian soldier 1994

　BENETTONポスター史上もっとも傑作と称されるひとつの作品があります。

　血塗れの白いTシャツと迷彩柄のズボン。

　これはボスニア戦争で亡くなったある若い兵士の遺品です。ブランドの商品でもなく、モデルすら存在しないこのシンプルな一枚の写真は見る者に衝撃を与えました。どこにでもいる普通の未来ある若者が戦争に駆り出され、置いてきた友人や家族あるいは恋人と二度と会うことはなかった…遺品は私達に語りかけます。彼は一体どんな音楽を聴いてどんな食べ物が好きだったのか、この白いシャツを着て天気の良い日には仲間とどんな風に過ごしたのだろう？
そこにいたのは紛れもないただ1人の人間でした。

脚色も誇張もしないありのままの命を見せる

　次にお見せするのは「命」そのものをテーマとしたポスターです。

　私達が新生児を見る機会というのはなかなかありません。生まれたてのへその緒がついたまま、血だらけでしわくちゃで弱弱しいが、胎内で十月十日の命の旅を経てこの世に泣きながら生まれてきた赤ん坊は人間の「生きる」意志と本能を力強く感じさせます。

　どんな人間でも誰もが最初はおんなじ無垢な赤ん坊であり、また無力ながらも根源的な生命力を全身で体現しています。

　どんな人だって皆、こうして生まれてきたのだと。

　様々な人種の若者が一糸まとわぬ生まれたままの姿で身を寄せ合いながら、こちらを強いまなざしで見つめています。肌の色、瞳の色、髪の毛、体格、顔つき……

　見た目に差はあっても、隣の人間と肌と肌が触れ合えば体温を感じることができ、人としてそこに何の違いもないことに気づきます。

　並べられた３つの心臓。

　それぞれ「WHITE」「BLACK」「YELLOW」とキャプションが付けられています。

　もしこれらの文字が入れ替わったとしたら、どれがどの人種の心臓か見分けれる人がいるのでしょうか？　

　３枚の「命」そのものをテーマにしたポスターをご紹介しました。

　あるがままの人間を撮った写真たちは、どんな命でも価値は等しいというメッセージを伝えています。

様々なテーマのポスター

海水に漏れ出した 石油にまみれた海鳥

エイズの末期症状の方とその家族まるで宗教絵画のような深い色彩

ダウン症候群の子供をモデルに起用したポスター

まとめ～多様性への理解が差別を無くす

　まずは「知ること」から～

　いかがでしたか？およそアパレルとは思えない社会的メッセージを持ったポスターの数々。

　BENETTONの広告は実に多岐にわたるテーマを扱っていますが、
主なテーマのひとつに「人類皆同じ」というのがあると思います。

　どんな国のどんな状況の人であれ、まずは相手を知り理解しようとすることがあらゆる差別や争いを解決する第一歩ではないでしょうか。

　機会があればまたお会いしましょう。

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